大阪、东京、新加坡三城联动，五粮液国际化政策纵深升级。

作家 | 李白玉

开端 | 野马财经

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这是野马财经的第4853篇原创

本文约3300字，阅读时长约9分钟

纵不雅东谈主类漂后程度，从丝绸之路的驼铃声声，到大帆海时期的千帆竞渡；从茶马古谈的血脉长入，到“一带一起”的漂后互鉴——东谈主类永远在交流中跨越山海拒绝，在灵通中抵达共同茂密。

白酒行业的演进亦是如斯。本年9月中下旬，五粮液以酒为媒，在日本大阪、东京及新加坡三城联动，再度迈出其国际化政策布局中的迫切步调。

9月16日，2025年日本大阪世博会中国馆“五粮液主题日”行动认真启幕；9月13日至23日，东京五粮液大酒家、大阪龍吟·私宴餐厅同步开展“五粮液日”主题营销行动；9月17日，新加坡五粮液大酒家落户新加坡中枢好意思食商圈Bugis，五粮液和好意思寰球行新加坡站启幕。

五粮液将2025年定位为“营销扩充晋升年”，紧扣“和好意思”文化内核，将国际化政策推向系统化、模块化实施的新高度。这一系列动作，已明晰标志着其寰球化程度从初期“亮相”迈入深度“扎根”阶段。

绑定国际顶级IP

以文化符号重塑高端品牌势能

宇宙展览会已领有超越170年的历史，素有“寰球经济、科技与文化界的奥林匹克”之好意思誉，是寰球列国促进漂后对话、推动社会茂密越过的迫切平台。

依托世博会这一国际顶级IP，五粮液以“四川柬帖”和“大阪世博会中国馆高档互助伙伴”的双重身份，深度呈现了独具川风蜀韵的文化魔力与千年匠心技术，进一步强化国际化高端形象，竖立中国品牌走向宇宙的“文化符号”标杆。

在大阪世博会中国馆举办的“五粮液主题日”行动中，一系列丰富多彩的实质，多维度展现出“大国浓香”的国际仪态。

以“和好意思”文化为干线，五粮液借助“一江（长江）一土（古窖泥）”等元素，生动叙述了其传承国度级非遗酿造技术的过程：从元明古窖的深厚底蕴开赴，历经代代传承与不断篡改，最终迈向宇宙舞台，展现了东方匠心的独到魔力。在这场跨越时空与漂后的文化之旅中，五粮液以东方好意思酒为桥梁，向宇宙展示了巴蜀文化与中国白酒品牌的国际形象，不仅彰显了逾千年酿造技术的鲜美生命力，更传递出“和合共生，好意思好意思与共”的东谈主类共识价值。

进入“五粮液主题日”的中枢展区，神秘融入竹子、熊猫、金丝猴等四川特质元素，用心打造出一个沉浸式圆形空间。中部合伙呈现经典五粮液系列、第八代五粮液等中枢居品，以及蛇年生肖酒、九龙坛、和好意思四川酒等文创系列居品；四周则从当然、历史、文化等多个维度，全景展示五粮液的酿造生态、千年酿艺、“和好意思”文化以及世博程度，搭客溜达其间，移步换景，不错全标的晓悟五粮液的独到魔力。

行动当日，受五粮液集团（股份）公司董事长曾从钦交付，集团（股份）公司董事肖浩代表五粮液向大阪世博会中国馆拯救五粮液大阪世博会缅思礼盒，供馆方永久储藏。

为延续“五粮液主题日”的热度，五粮液更将传播阵脚蔓延到餐饮等销耗场景。9月13日至23日，五粮液于东京五粮液大酒家与大阪“新龍吟”餐厅同步推出主题营销行动，借助截止礼品、酬酢媒体互动等步地，加深品牌与世博会的联动效应，让“和好意思”从展台溢杯到舌尖。

回溯至本年4月大阪世博会开幕以来，五粮液便以“和好意思寰球行”日本站为机会，通过经贸洽谈、文化展示、好意思酒品鉴等一系列行动，以灵通包容的姿态，向寰球叙述中国白酒共荣共生、与万事王人宜确现代故事，辞宇宙舞台上展现中国白酒的独到魔力。

这一系列举措，是一项典型的“品牌本钱”插足。短期内虽不奏凯带动销量增长，但从长期来看，却是晋升品牌溢价能力、构筑寰球行业衔尾地位的关节政策布局。

酒水行业打算者欧阳沉指出，五粮液亮相世博会，旨在构开国际影响力，影响“国外有影响力的东谈主群”，其国际化布局印证了“能力越大，职守越大”这句话，其在国外的每一次亮相、每一言每一溜，都代表着中国白酒的形象与仪态。

深耕原土化场景

以“好意思酒+好意思食”构建销耗生态

中国白酒要果然打入国外阛阓，必须回应一个中枢问题：若何让异邦销耗者把烈性白酒喝进平时生计？

餐饮场景无疑是最当然、最高频的进口。它好像神秘地裁汰国外销耗者对登第烈酒的尝试门槛，让销耗者在享受好意思食的同期，通过味觉体验开启一场奏凯而深入的文化不异之旅。

也恰是在这一逻辑下，五粮液当作头部酒企，深耕“好意思酒+好意思食”销耗场景，依托“和好意思寰球行”IP，推动文化、好意思食与经贸的多维交流，杀青从单向输出到双向共识的跨越。

具体而言，五粮液正从两条旅途同步鼓励。一方面，布局自营体验末端，精确镶嵌国外中枢买卖区。

早在2020年，五粮液便在日本东京开设“五粮液大酒家”，以“中国酒+中国菜”“展示+品鉴”“居品+文化”的篡改模式，晋升国际销耗者对中国白酒的办法与秉承度。

本年9月17日，“和好意思寰球行”走进新加坡，五粮液大酒家也认真落地新加坡并举行揭幕庆典。现在，其已在中国香港、日本东京、新加坡等多地开辟五粮液大酒家。

正如肖浩所言，五粮液以“中国酒+中国菜”“好的居品+好的体验”“好意思的场景+好意思的文化”的全新模式，让寰球销耗者沉浸式感受中国白酒的文化魔力与中国生计步地的独到韵味，向宇宙讲好中国饮食故事、中国文化故事。

另一方面，五粮液也无邪采选授权互助模式融入原土阛阓。

9月16日，五粮液认真向大阪“新龍吟”餐厅授牌，该餐厅也成为继东京米其林一星“飘香”之后，五粮液在国外的第二家授权餐厅。这一动作不仅是国际化布局的具体落地，更标志着五粮液正从“居品出海”迈向“文化入心、场景扎根”的深度拓展阶段。

通过这些举措，五粮液不仅纵深鼓励其国际化政策杀青从“走出去”到“走进去”的关节转机，更引颈中国白酒篡改国际叙事步地、丰富品牌价值的寰球抒发，握续擦亮“大国浓香、和好意思五粮”的品牌柬帖。

以酒为媒

讲好中国白酒品性、文化故事

自1915年首登巴拿马万国展览会初绽光泽，于今110年来，五粮液永远以“大国浓香”招待宇宙，书写中国白酒与宇宙长入的芬芳过程：

2015年，介怀大利米兰世博会，五粮液荣获“百年世博百年金奖”“世博金奖居品”等多项盛誉，并获选为“最受国外华东谈主醉心的白酒品牌”；2017年阿斯塔纳世博会，品牌积极反馈“一带一起”倡议，推动中国白酒文化与中亚阛阓深度长入；2020年迪拜世博会，五粮液当作中国馆官方互助伙伴及指定用酒，通过“行动周”、主题展览等多元步地，向宇宙传递“和好意思”文化理念，叙述中国白酒确现代故事，搭建跨漂后对话的桥梁，助力更多中国品牌自信拥抱寰球舞台。

在握续参与世博、深化寰球布局的基础上，五粮液连年来进一步升级其国际化政策。而至近日，于日本东大阪、东京、新加坡开展的三城联动，突显出其国际政策的纵深升级——既贯穿世博会等国际高势能平台晋升品牌巨擘，又以“五粮液大酒家”等深度原土化运营杀青阛阓扎根，构建“高势能品牌行动+深度场景运营”双轮脱手，杀青了品牌、文化、场景、与体验的深度长入。

这一系统化、可握续的出海模式，不仅为五粮液赢得了平凡的国际认同，也奏凯推动了其品牌价值的晋升。在2025年寰球品牌价值500强榜单中，五粮液位居第73位，品牌强度指数稳居寰球最高等第AAA+级；同期入选工业和信息化部首批中国销耗品名品名单，并被纳入历史经典产业进行扶持，进一步舒适了其在国表里阛阓的标杆地位。

欧阳沉暗示，亮相世博会属于品牌步履，开大酒家属于阛阓步履，前者是为了晋升有名度，后者是为了提高好意思誉度，让更多的东谈主在大酒家的场景中了解白酒、尝试白酒、爱上白酒。

“于白酒的国际化而言，品牌、阛阓均是难而正确的事情，需要不断坚握去作念，才能找到合适白酒出海的旅途、合适白酒销耗的场景，从而在当年获得更灵验的转机。”

瞻望当年，五粮液将不绝秉握“和合共生、好意思好意思与共”的价值理念，以更灵通的姿态鼓励“和好意思寰球行”，握续篡改国际传播步地，引颈川酒和中国白酒走向更遍及的宇宙舞台，让宇宙品尝“大国浓香”的甘醇，感受东方灵巧悠长回甘。

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